健身房运营应具备时代感

今天是双十二，互联网营销日的影响力已经深深影响了所有营销模式，在互联网大促的同时，线下活动也正如火如荼的开展着，那么今天我们就来谈一下，如何借助互联网思维，让健身房的运营和营销具备时代感！

健身行业的自然市场是巨大的，无论是想要开设健身房的从业者，还是营销人员，都对健身房的获客之道有较深的行业经验，那么健身房运营应如何具备时代感呢？

今天我们就来分析一下哪些特色的时代感有利于健身房运营。

注重客群年轻化

到2021年，00后将真正成为健身行业的最大规模的受众，他们已经占据了健身市场的绝大多数。健身市场的代际变化比大多数人意识到的要快得多。

据悉，2020中国健身趋势调查中青少年体育排名第二，仅次于减重运动。00后的新生代成长起来了，游戏规则已经改变，健身俱乐部的方式也必须改变。作为“积极运动的一代”，00后与他们的前辈有着不同的品味，因此有必要调整俱乐部的服务来赢得他们的青睐。

贴合娱乐健身浪潮

随着健身和娱乐之间的界限不断模糊，“娱乐健身”的时代已经来临。许多明星都推出自己的健身品牌。与此同时，现有的很多大型俱乐部也纷纷与明星合作，招募形象大使。围绕健身的文化融合，似乎将引发新一代的沉浸式锻炼。音乐、视觉、可穿戴设备和教练结合在一起，为参与者提供令人振奋的健身体验。「消费升级」浪潮持续升温，人们都在追求更好的自己，健康、时尚的健身，让人身心感觉更美好，不仅赋予身材变美的功能价值，更赋予人审美和追求的精神价值。

注重团操课程趋势

如今，带一节团操课程的薪酬与20年前大不相同，虚拟健身和点播视频服务的增长越来越突出，教练在健身体验也越来越重要，2021年是一个重要的转折点。对于这一代爱运动的人来说，训练有素的摇滚明星式教练就像灯塔一样吸引着他们，在自动化和数字化颠覆的时代，一个伟大的教练可以吸引和留住数百名成员的俱乐部或工作室的时间，而他们的团队可以改变一个品牌的未来。

学会突破空间限制

近些年来，线上付费课程层出不穷，喜马拉雅、网易公开课等等app也应运而生。对于健身爱好者来说，空间也不应该成为他们追求健康和美的限制。预计到2021年，将有更多的俱乐部和工作室与按需点播健身服务提供商合作，使它们能够拥有自己的客户“健身之旅”，同时满足消费者日益增长的需求，即一个灵活的数字健身解决方案。那些能够跨越数字世界和现实世界之间的鸿沟，提供综合健身体验的人，将同时拥有虚拟与现实这两个世界的优点。

在大数据时代掌握数据化营销

随着技术在健身产品中的比重越来越大，数据在提升客户体验方面也变得越来越重要。对客户习惯和偏好有了更深入的了解后，健身俱乐部和工作室能够采取更数据驱动的方式来吸引顾客。将手工任务自动化，使会籍可以专注于与会员之间的互动，为会员提供更个性化的体验。随着技术与日常生活的融合，大数据时代的健身模式越来越能满足人们对综合健身解决方案日益增长的期望。

随着健身房行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起。

符合全民健身时代社会反响

虽然“全民健身”这个词对我们来说已经不算陌生，但在2020年，全国健身人数或再破新高，在2018-2020的3年全球趋势报告中，减重运动的名次却不曾浮动、蝉联榜首。减重趋势异常高涨，是健身业态对超重肥胖人群关注提升的体现。另一方面，运动和体育活动领域在全球范围内的广泛影响积极地影响着人类的行为，同时也揭示了背后重要的社会意义。真正的全民健身时代已经来临。

重视健身社交

智能手机、社交媒体和远程工作的普及，持续影响着我们生活中的人际接触点，尤其是在年轻一代中，健身俱乐部和健身房提供的社交互动开始变得越来越重要。就像我们一直提到的，最大的市场在于“爱运动的一代”，他们的锻炼方式与前人完全不同。他们宁愿大汗淋漓也不愿喝啤酒，把锻炼视为一种社会经验，而不是一种煎熬。

从社会学的角度来说，群体的层次越高，我们就越能看到一个人快乐、满足和努力程度的提高。传统的社交聚会场所，如KTV和酒吧，在现代社会中已经不那么流行了，健身俱乐部可以完美地填补这一空白，会员可以在健身的同时进行互动和社交，从而成为社区的社交粘合剂。

每个行业有其自然的优胜劣汰法则。健身市场如此大火，自然会吸引大批的人前来试水。早从2019年起，健身市场便再也不可能是试水者“捞快钱”的所在，而逐步被消费者规范化，竞争者之间也不再是比拼谁家泳池大、谁家装修豪华或是谁家的销售会说话。掌握好行业热点，有的放矢，才是从业者从竞争中脱颖而出的关键。