健身行业未来的九大发展趋势

这两年，健身行业可以说发生了“翻天覆地”的变化，但同时全民健身、“双减”等政策的推进，也给了所有人重新思考和前进的机会。让我们看看，未来，有哪些期待？

一。根据健身行业投融资现状

未来资本青睐健身产业

自2014 年以来，健身行业投融资升温，2015 年投融资事件最多，共计110 起。当前资本对健身行业的热情不减，但逐渐趋于理智，投资逐渐倾向头部玩家，且投资金额有所提升。2020 年-2021 年5 月期间，健身行业融资金额总量达到78.28 亿元。资本逐渐集中到发展较为成熟的产品。

未来，想要在这个资本林立的产业里站稳脚跟，或许应该把更多精力放在建立品牌 IP，打磨完善产品和标准化流程等方面。

二。一线城市健身消费细分化

新一线、二线城市消费实力奋起直追

由商务部中商智库中国消费大数据研究中心、联合国研中心专家组共同编制的《中国城市消费升级报告2018——“双11”十年大数据透视》指出，双11消费力最强的城市从“上北深广”变成“上北杭深”，杭州增势明显；成都、武汉、重庆也是十年间双11消费增长较快的城市。专家表示，新一线城市和二线城市消费实力体现出向一线城市快速靠拢的趋势。

另一方面从人口流动情况来看，人口整体流动情况还是在向经济较好、产业更丰富的城市聚集。从2020 年第七次人口普查的结果看，长三角、大湾区、京津冀和成渝地区人口在总人口中占比42% ，较2010年增长了2%。

随着人口的进一步增长，国内不同城市的健身消费市场也会发生相应变化。

三。健身房小型专业化趋势明显

健身房行业在经历了长足发展之后，慢慢地开始出现一些服务于某个垂直细分领域的专业工作室。小型、专项化场馆特征凸显，不仅成本更低、员工更少，比传统的大型健身房更易于运营，而且能够吸引真正热爱这项运动的人，做到有效维持用户粘性，提升复购，降低拉新成本。但是想要经营好一家这样一个工作室，需要提前做好定位和规划。

四。健身教练逐渐高学历化

在中国，具有大学文化程度的人口达2.18 亿人，已占全国人口的约15%，但大学生的就业形势日益严峻。大学生当中，将有更多高学历者进入健身等服务行业，而相应的职业教育也会迎来前所未有的发展机会。

另外，更高素质的消费群体，对服务业的要求也会随之有更高的标准，一线从业的教练、管理者的受教育程度、综合素质都将成为重要的被衡量标准。

五。中老年消费人群的健身新机会

人口普查结果中的老龄化趋势，是受到最多关注的。七人普数据显示，中国60 岁及以上人口的比重达到18.70%，其中65岁及以上人口比重达到13.50%。据天眼查数据显示，2020 年，养老服务相关企业年注册量超过5万家，同比增长8%。以工商登记为准，截至2021年5月10日，中国今年已新增超1.7万家养老服务相关企业。

“银发经济”将是人口老龄化后的一大发展趋势，提供老年健身服务归属于银发经济中的一环，也将是健身行业的新机会。但同时，机会的背后也对场馆安全措施及教练专业性提出了更高要求。

六。培养青少体育消费正当时

对比2010 年，少儿人口比重有明显回升。普查数据显示，与2010年相比，0—14岁人口的比重上升1.35%，达2.5亿，占总人口的17.95%。加上“双减”政策的推出，促进青少年参与体育运动培训的相关条件与意识也在提高。类似青少体适能、青少体态纠正等相关课程已经逐渐火热。

七。高质量孕产服务需求将增加

受消费升级以及育儿观念转变的影响，有生育欲望的女性和家庭，非常愿意在育儿方面投入更多精力和金钱，市场对于高质量孕产健身服务（孕前、孕中、孕后）的整体需求也会越来越高。

八。独居青年增多

是社交型健身消费新机会

在七人普调查中，受中国人口流动，日趋频繁和住房条件改善年轻人婚后独立居住等因素的影响，平均每个家庭户的人口从2010 年的3.10人减少至2.62人。

与家庭规模缩小相对应的是，单身成年人群体规模逐步扩大。据相关数据显示，2018 年中国单身成年人口高达2.4亿人。其中独居人口数量已经达到7700万，预计到2021年，独居人口数量会达到9200万。更多独居人士的出现，也意味着这些人需要更多能满足他们主动社交消费需求的空间。

九。线上化趋势增强

数字化健身趋势到来

疫情后健康受到重视，人们的运动健身意识普遍觉醒。疫情对传统健身房经营造成了深远的影响，用户的健身习惯正发生快速的变化，健身线上化趋势增强。相关数据显示，2020 年我国健身房市场规模超过1200 亿元，与此同时，健身设备市场规模达到526 亿元，在线健身产品市场规模达到1749 亿元。近年来，我国在线健身产品市场规模增长迅速，在线健身产品市场规模中主要包含健身器材线上销售和运动健身软件收入两部分。

随着元宇宙健身概念的诞生，以及现代用户的强体验感需求，疫情反复的不确定性，都加速了全球健身场馆的数字化智能化管理，人们对科技产品的依赖不断加深，而各类相关技术的相对成熟以及跨界协作，也为科技健身的实现提供了更多可能。